名酒进名企 - 板城酒业走进河北强凌防水材料集团有限公司 - 起公司名称

名酒进名企 | 板城酒业走进河北强凌防水材料集团有限公司

名酒进名企

5月14日，板城酒业保定战区区域经理贾亚飞，业务经理马冬，高碑店市昊昕酒业总经理刘庆涛一行走进河北强凌防水材料集团有限公司进行交流学习，企业双方通过进一步探索合作新空间，携手搭建互利共赢的友谊桥梁。

河北强凌防水材料集团有限公司董事长刘喜文出席接待，并对板城酒业一行的到来表示欢迎。

企业介绍

河北强凌防水材料集团有限公司成立于1999年03月19日，注册地位于高碑店市团结东路818号，法定代表人为刘喜文。经营范围包括防水材料的开发、生产、销售和施工以及建筑材料（不含砂石料）的销售，河北强凌防水材料集团有限公司对外投资4家公司，公司自1993年创建以来，始终致力于新型建筑防水材料的基础研究和应用开发，现已逐步发展成为集研发、生产、销售、施工、服务于一体，立足华北、辐射全国的专业化大型现代防水企业。

座谈会上，河北强凌防水材料集团有限公司董事长刘喜文表示，板城酒业作为河北知名酒企，产品品质和品牌实力有目共睹。

刘喜文董事长提到，河北强凌防水材料集团有限公司秉承“质量第一、诚信为本”的企业宗旨，始终以技术为先导，将研发放在非常重要的位置，对生产过程中影响产品质量和环境的各项因素严格控制，公司积极推行防水工程质量保证期制度，持续提升工程质量。期待与板城酒业通过强强联合，资源共享、优势互补，实现共赢发展。

板城酒业保定战区区域经理贾亚飞讲到，河北强凌防水材料集团有限公司在行业内树立了一个又一个的质量典范，与板城酒业坚持高质量发展的战略思路高度一致。

贾亚飞经理表示，板城酒业始终秉承“守古不拒新，纳新不弃古”的工艺原则，传承并发扬老五甑酿造工艺，并把传承与创新有机结合，只为酿造出更高品质的好酒。与此同时，板城酒业践行“品牌做高、结构向上、产品做少、渠道扁平、价格稳定”的高质量发展举措，为冲击中国白酒百亿阵营全力以赴。希望未来与河北强凌防水材料集团有限公司强化深度合作，促进共生共荣，助推区域经济高质量发展。

如何借名扬名，抬高自己？

“借名扬名”是一种精明的商战策略，具有投入少，见效快、收益大的效果，甚至有起死回生之奇效。

其实，作为一种商战竞争战术，借名扬名，就是借名抬高自己，发展自己的谋财奇招。这在现代商战中屡用屡有效，如果你也能精于此道，事业不愁不能更上层楼。

一般来说，借名扬名术，有以下三种基本方式：

（1）与名牌、名店、名厂、名人联姻、联营，借名牌之势抬高自己，并乘机借势发展自己

甘肃天水啤酒厂地处西北最大的自然森林区之一——小陇由林区边缘，取历史名泉“甘泉”水精酿制成的“大小啤酒”，虽然质量上乘、风味独特，但因品牌没有知名度而销路一般。1994年，天水啤酒厂负责人想办法实现了与北京啤酒厂联姻，通过转让北京啤酒厂的技术工艺，一方面狠抓产品质量，使啤酒质量再上新台阶，保证名副其实；另一方面以北京啤酒厂天水分厂的名义打起了“北京啤酒”的牌子，这一招不仅使天水啤酒占领了天水市以及甘肃省的主要市场，而且打进了西安、宝鸡、绵阳等地，深受欢迎，销路顺畅。

在中外合资企业中，采用同国外名企、名牌联姻，发展自己的策略应用得更为普遍，且大多都比较成功。

（2）利用名牌、名人、名厂、名店之名，抬高自己，发展自己

“南有茅台，北有皇台”，这是甘肃凉州皇台酒厂曾经盛极一时的主题广告语。它巧用中国第一名酒“茅台”之名，抬高了自己的身份，将“茅台”与“皇台”相提并论，使“皇台”与“茅台”并驾齐驱，实为借梯上楼的高明之举。眼下，“皇台酒”已由地方名酒跻身“中国名酒”、“世界名酒”的行列，其品牌的身价日增，前景看好。“南有茅台，北有皇台”的形容与愿望，似乎正在变成现实。

事实上，“皇台酒”不仅仅是利用“中国第一名酒茅台”来抬高自己，而且“皇台”这一品牌名称也是借名扬名的结果，它是利用“凉州”历史文化名城中著名的历史名胜“皇娘娘台”而取名。这种利用名山、名胜以及历史名人之名，古为今用，借名扬名的技巧，亦是企业策划中常用的方法，其中也不乏成功者。如，借“杨贵妃”之名而来的“贵妃酒”，借“曹操”之名而来的“杜康酒”，借“关羽”之名而来的“关帝酒”等。

（3）巧借名牌、名人、名店、名厂之势，“坐享其成”，借梯上楼

这种技巧的关键在“巧”。

有一段时期，广播电视里，报刊路牌上，经常听到、看到“东奔西走，要喝宋河好酒”的广告词。这句朗朗上口、情意绵绵且充满诱惑力的广告词，不仅使嗜酒者对“宋河酒”有了极深的印象，连妇孺也耳熟能详了。郎酒为了宣传自己宣传媒体上打出了别一则妙语广告：“家有郎酒，何必东奔西走。”这句广告语借助了“宋河好酒”广告在受众心中早已有之的效应，巧借其巨资投入培育而受众普遍认同的“东奔西走”代名词，坐享其成，取代了“宋河好酒”的位置，收到了奇效。

值得指出的是，“借名扬名”之术，在策划中或实际运用中要注意把握好三点，否则很容易弄巧成拙。

第一，遵守有关知识产权、商标及广告法规，防止侵犯名牌的合法权益。

第二，注意策划技巧和消费者的心理承受度。比如，有那么一则借洋名牌抬高自己的广告——“??酒，XO的享受”，这句广告语的策划技巧如何暂且不论，但它忽视了国人的民族自尊心的承受度，让广大广告受众听后很不舒服。以至有人不愿忍受而撰文批评，并高呼：“中国人应该多一些自信，不要洋货陪衬，不要‘XO的享受’。”

第三，注重创新。“借名扬名”之术，看似平淡无奇而又简单，其实并不简单。世上的事情就是这样，越是看似简单平淡的事情，越是大有文章可作。借跟借大不一样，俗手的借，只是拿来用之；高手的借，借中求变，借中求新。这借中创新，才是“懒人”靠借致富的灵魂所在。

总之，借的学问深着呢，就看“懒人”怎么钻研；借的文章大着呢，就看“懒人”怎样去做。只有大手笔，方能做出高水平的大文章，做出精彩的好文章。

诀窍应用提示

1.借名要巧借，要使所借之“名”对自己的事业确实有所帮助并取得回报。

2.市场经济是法制社会，借名要合乎法律规定，不要因借名不当而招惹麻烦。